DTC 品牌营销知识库

FAQPage Schema（富结果已弃用）

Tue, 06 Oct 2026 02:15:04 GMT

类型：FAQPage。现状（2026 10 05 核对）：FAQ 富媒体结果已在 2026 05 07 对全部网站停止展示，现在任何网站加 FAQPage 标记都拿不到富媒体结果，政府和健康类网站也一样。时间线： 2023 08：FAQ 富媒体结果收紧到只对知名、权威的政府和健康类网站展示。 2026 05 07：Google 搜索对全部网站停止展示

结构化数据与 Schema 要点速查

Tue, 06 Oct 2026 02:12:57 GMT

结构化数据是什么，能做什么结构化数据是加在 HTML 里、基于 Schema.org 词汇的标记，用名值对告诉搜索引擎页面内容的含义和结构。格式、嵌入方式和验证工具详见《结构化数据基础，格式、嵌入方式与验证工具》。结构化数据不直接影响排名，作用是让页面有资格获得富媒体结果（评分、价格、库存、视频等），富媒体结果更显眼，可能带来更高点击率。 Google

结构化数据在 AI 搜索中的作用与可做的事

Tue, 06 Oct 2026 02:12:50 GMT

要点一、Google 的官方说法：生成式 AI 搜索（AI 概览、AI 模式）不需要结构化数据，也没有需要额外添加的 schema.org 标记；结构化数据继续作为 SEO 的一部分使用，用来获得富媒体结果资格。Google 搜索同样不使用 llms.txt，建了对排名和展示没有帮助也没有坏处，给其他服务用可以保留。AI 功能的资格条件、Search Co

结构化数据常见错误与排查

Tue, 06 Oct 2026 02:12:46 GMT

1. 类型错配：作者是个人却标成 Organization，应改为 Person。首页把品牌主体标为 Corporation 不算错配，Corporation 是 Organization 的子类型，是否统一改写见《Organization Schema》。 2. 日期格式：用 ISO 8601 并带时区，例如 2024 01 05T08:00:00+0

结构化数据按网站类型的推荐优先级

Tue, 06 Oct 2026 02:12:44 GMT

Sitelinks Searchbox（WebSite + SearchAction，已弃用）

Tue, 06 Oct 2026 02:12:36 GMT

站点链接搜索框（Sitelinks Searchbox）已停用。Google 2024 11 起不再在搜索结果中展示该功能，2024 11 29 删除了相关文档并归档 nositelinkssearchbox 规则，Search Console 报告和富媒体搜索结果测试也不再支持。 WebSite 上的 potentialAction: SearchActi

HowTo（已废弃）

Tue, 06 Oct 2026 02:12:34 GMT

HowTo 富媒体结果已停止展示： 2023 08：Google 宣布 HowTo 富媒体结果只在桌面端展示，移动端不再展示。 2023 09 14：桌面端也不再展示，Google 删除 HowTo 结构化数据文档和相关案例研究。 HowTo 仍是 Schema.org 词汇，保留标记不会受处罚，只是不再带来富媒体结果，新页面不需要为搜索结果再写。操作步骤类

Carousel / ItemList Schema（轮播列表）

Tue, 06 Oct 2026 02:12:30 GMT

Schema 类型：ItemList + ListItem 适用场景：同一站点的多条内容以轮播展示（host carousel），移动端可左右滑动 ItemList 不能单独产生轮播，需要和 Course list、Movie、Recipe、Restaurant 四类之一组合；itemListElement 至少两个 ListItem，列表里的项是同一类

Image Metadata Schema（图片版权与授权）

Tue, 06 Oct 2026 02:12:26 GMT

Schema 类型：ImageObject 适用场景：需要标注图片许可与署名信息的页面 | 属性 | 类型 | 必需/推荐 | 说明 | | | | | | | contentUrl | URL | 必需 | 图片直链；没有时 Google 也接受 url | | creator / creditText / copyrightNotice / lice

Dataset Schema

Tue, 06 Oct 2026 02:12:23 GMT

Schema 类型：Dataset 用途：Dataset 标记只用于 Google 数据集搜索（Dataset Search），不用于 Google 搜索结果。Google 2025 11 起明确这一点，并在 Google 搜索中逐步停用该类型。适用场景：数据仓库、政府开放数据、科研数据集 | 属性 | 类型 | 必需/推荐 | 说明 | | | |

SoftwareApplication Schema

Tue, 06 Oct 2026 02:12:13 GMT

Schema 类型：SoftwareApplication（子类型含 MobileApplication、WebApplication）适用场景：软件或应用详情页 | 属性 | 类型 | 必需/推荐 | 说明 | | | | | | | name | Text | 必需 | 应用名称 | | offers.price | Number | 必需 | 免

Movie Schema

Tue, 06 Oct 2026 02:12:05 GMT

Schema 类型：Movie（通过 ItemList 轮播展示）适用场景：电影列表页 | 属性 | 类型 | 必需/推荐 | 说明 | | | | | | | name | Text | 必需 | 影片名称 | | image | URL | 必需 | 建议约 6:9 竖版比例 | | dateCreated | Date | 推荐 | 上映日期 |

Event Schema

Tue, 06 Oct 2026 02:12:01 GMT

Schema 类型：Event 适用场景：在实体场地举办、向公众开放预订的单场活动，如演出、展会、线下发布会。 Google 的活动体验只支持这类活动：没有线下部分的纯线上活动不支持；需要会员资格或邀请才能购票、参加的活动不符合；营业时间、优惠券、旅行套餐、限时购票促销不能标成活动。标记放在单个活动的详情页，不放在活动日程列表页；同一活动多天多场、分别售

Math Solver Schema

Tue, 06 Oct 2026 02:11:59 GMT

Schema 类型：MathSolver（与 LearningResource 联合标注）适用场景：数学解题工具首页 | 属性 | 类型 | 必需/推荐 | 说明 | | | | | | | url | URL | 必需 | 工具入口页 | | usageInfo | URL | 必需 | 隐私政策链接 | | potentialAction | So

Education Q&A / Quiz Schema

Tue, 06 Oct 2026 02:11:40 GMT

Course list Schema（课程列表）

Tue, 06 Oct 2026 02:11:38 GMT

Schema 类型：Course + ItemList（轮播）适用场景：同一机构的课程列表。Google 图库里这一类叫 Course list，展示形式是课程轮播，只有英文，在 Google 搜索覆盖的地区都可用。单门课程的课程信息（Course info）富媒体结果已在 2025 年停用，详见《2025 至 2026 年停用的结构化数据富结果与时间

Employer Aggregate Rating Schema

Tue, 06 Oct 2026 02:11:35 GMT

Schema 类型：EmployerAggregateRating 适用场景：雇主评分页面，用于 Google 求职体验中展示 | 属性 | 类型 | 必需/推荐 | 说明 | | | | | | | itemReviewed | Organization | 必需 | 含 name、sameAs | | ratingValue | Number | 必

JobPosting Schema

Tue, 06 Oct 2026 02:11:22 GMT

Vacation Rental Schema（度假出租）

Tue, 06 Oct 2026 02:11:19 GMT

LocalBusiness Schema（本地商户）

Tue, 06 Oct 2026 02:10:59 GMT

Schema 类型：LocalBusiness 或子类型（Restaurant、Store、MedicalBusiness 等）适用场景：有实体店面或服务地点的商户 | 属性 | 类型 | 必需/推荐 | 说明 | | | | | | | name | Text | 必需 | 商户名称 | | address | PostalAddress | 必需

Review Snippet / AggregateRating Schema（评价摘要）

Tue, 06 Oct 2026 02:10:57 GMT

Schema 类型：Review、AggregateRating（通常作为父实体的嵌套属性）适用场景：评价摘要可用于 Book、Course list、Event、Local business、Movie、Product、Recipe、Software App。不要为自有业务伪造第三方评价。标注方式和激励评价规则详见《评价结构化数据的标注方式与激励评价

Product - Merchant Listing Schema（商家产品列表）

Tue, 06 Oct 2026 02:10:46 GMT

Product - Product Snippet Schema（产品摘要 / 评测页）

Tue, 06 Oct 2026 02:10:43 GMT

适用场景：产品评测、编辑向介绍页等用户不能在页面上直接购买的页面。能直接购买的商品页用《Product Merchant Listing Schema（商家产品列表）》，两类的区别详见《商品类搜索结果外观与 Search Console 数据》。 Schema 类型：Product | 属性 | 类型 | 必需/推荐 | 说明 | | | | | | |

Subscription & Paywalled Content Schema

Tue, 06 Oct 2026 02:10:33 GMT

适用于订阅墙、付费墙页面。在 CreativeWork 及其子类型上标注，帮助区分正当付费内容与伪装。 | 属性 | 类型 | 必需/推荐 | 说明 | | | | | | | isAccessibleForFree | Boolean | 必需 | 付费区设为 false | | hasPart | WebPageElement 或数组 | 推荐 | 子块

Speakable Schema（Beta）

Tue, 06 Oct 2026 02:10:13 GMT

在 Article 或 WebPage 内嵌 SpeakableSpecification。状态：Beta。Google Assistant 用它回答话题新闻查询，在智能音箱上用 TTS 朗读标记的段落。目前只对美国、Google Home 设备语言设为英文的用户生效，内容也需是英文。 | 属性 | 类型 | 必需/推荐 | 说明 | | | | | | |

Q&A / QAPage Schema

Tue, 06 Oct 2026 02:10:07 GMT

Discussion Forum Schema

Tue, 06 Oct 2026 02:10:04 GMT

适用于论坛主帖、社区讨论串，Google 用于「讨论和论坛」等功能。问答形式的论坛改用 QAPage。2026 03 Google 增补了 commentCount、digitalSourceType 等支持属性。 | 属性 | 类型 | 必需/推荐 | 说明 | | | | | | | author | Person 或 Organization | 必需

Recipe Schema

Tue, 06 Oct 2026 02:09:55 GMT

Video / VideoObject Schema

Tue, 06 Oct 2026 02:09:53 GMT

Article / NewsArticle / BlogPosting Schema

Tue, 06 Oct 2026 02:09:41 GMT

适用于博客文章、新闻报道、体育资讯等正文页。Schema 类型可选用 Article、NewsArticle、BlogPosting。按 Google 文档，下列属性均为推荐，无单独列出的「必需」项。 | 属性 | 类型 | 必需/推荐 | 说明 | | | | | | | author | Person 或 Organization | 推荐 | 含

ProfilePage Schema（资料页）

Tue, 06 Oct 2026 02:09:30 GMT

Schema 类型：ProfilePage 适用页面：论坛用户主页、社交媒体式个人页、作者聚合页、个人介绍页等 ProfilePage 属性： | 属性 | 类型 | 必需/推荐 | 说明 | | | | | | | mainEntity | Person 或 Organization | 必需 | 被描述的主体 | | dateCreated | D

BreadcrumbList Schema（面包屑导航）

Tue, 06 Oct 2026 02:09:22 GMT

Schema 类型：BreadcrumbList（ItemList 的一种用法）适用页面：除首页外、有层级路径的页面 | 属性 | 类型 | 必需/推荐 | 说明 | | | | | | | itemListElement | ListItem 数组 | 必需 | 有序面包屑链 | | ListItem.position | Integer | 必需

WebSite Schema（站点名称）

Tue, 06 Oct 2026 02:09:15 GMT

用途：WebSite 结构化数据用来告诉 Google 网站的站点名称（site name），也就是搜索结果里显示在网址上方的名称。标记放在首页，只支持域名级或子域名级的首页（如 https://example.com、https://news.example.com），不支持子目录。站内搜索框用的 SearchAction 已停用，详见《Sitelink

Organization Schema

Tue, 06 Oct 2026 02:09:11 GMT

Schema 类型：Organization 适用页面：首页，或一个专门介绍组织信息的页面（如关于我们页），Google 建议放在其中一处 Corporation 与 Organization ：在 Schema.org 中， Corporation 是 Organization 的子类型，表示公司法意义上的公司，语义比 Organization 更窄。

Google 搜索支持的结构化数据类型一览与品牌独立站适用性

Tue, 06 Oct 2026 02:09:02 GMT

下表按 Google 搜索结构化数据图库（Search Gallery）整理，2026 10 05 核对时图库列出 25 类功能。「富媒体结果」一列以官方文档和富媒体搜索结果测试为准，会随政策变化。「品牌独立站」一列针对 DTC 品牌官网（电商或内容型，非本地实体店、非招聘、教育、媒体平台）：◎=优先做，○=有对应内容再做，△=价值有限，✕=基本无关。已停

结构化数据基础，格式、嵌入方式与验证工具

Tue, 06 Oct 2026 02:08:56 GMT

结构化数据是什么结构化数据是用机器可读的词汇（主要是 Schema.org）描述页面内容的标记。Google 用它理解页面内容和网上的实体信息，符合条件时生成富媒体搜索结果（Rich Results），在搜索结果里展示星级、价格、活动日期、视频缩略图等信息。结构化数据本身不是排名因素。Google 在结构化数据介绍页列出的案例：Rotten Tomato

算法更新，惩罚与合规风险

Tue, 06 Oct 2026 02:06:00 GMT

垃圾内容政策的本质垃圾内容政策针对旨在欺骗用户或通过操纵搜索系统获取突出展示的技术，违规后果含排名下调、富媒体功能撤销、完全从索引移除，检测来自自动化系统加人工审核加用户举报。完整违规类型，伪装即向爬虫与用户展示不同内容、门页即批量相似页针对长尾再导向中间页、滥用过期域名、隐藏文字或链接、关键词堆砌、链接垃圾即买卖交换自动生成、规模化内容滥用、抓取内容无

AI搜索与GEO，生成式引擎与LLM优化

Tue, 06 Oct 2026 02:05:53 GMT

AI 搜索优化与传统 SEO 高度一致，Google 官方说从 Google 搜索的角度，AEO、GEO 就是 SEO。传统 SEO 是根基 Google 的 AI 概览和 AI 模式建立在核心排名和质量系统之上，通过检索增强生成从搜索索引取回网页，并用查询扩展生成多个子查询；出现在其中的条件与普通搜索相同。工作方式、资格条件和控制手段详见《Google

衡量分析与Google Search Console

Tue, 06 Oct 2026 02:05:48 GMT

Search Console 的定位与能力 Google Search Console 免费，是 Google 自己的一手数据，提供点击、点击率、展示数据并提示技术问题与人工处罚，几乎所有专业人士都用。 Search Console 回答搜索系统内部视角的问题，Google 看到哪些页、哪些进索引、哪些查询带来展示点击、整体表现、有无安全或人工处理问题，与分

电商SEO，集合页产品页与分面导航

Tue, 06 Oct 2026 02:05:44 GMT

电商SEO的整体格局电商已在 best、vs、guide 等查询上取代联盟站，机会不止产品页和分类页，可争取这些信息型流量。电商技术 SEO 复杂且影响大，重点关注分面导航、查询参数、分页、JS SEO、抓取预算、缺货产品处理。电商三层模型，数据层（结构化数据加产品数据源传价格库存配送退货变体忠诚度）、结构层（首页到分类到子分类到商品四级层级加面包屑加

外链建设与站外信号

Tue, 06 Oct 2026 02:05:32 GMT

外链的本质与作用外链是其他网站指向你的超链接，搜索引擎把它当作信任票，用 PageRank 与链接权重的概念在网间分配排名价值，链接是很强的排名信号且与流量强相关。链接是搜索系统理解网页关系与信号分布的来源之一，但不是孤立变量，价值与落地页本身的价值密切相关，重点不是总量而是质量、相关性、自然性、上下文。 Ahrefs 2023 年的研究显示 96.55

内容策略与博客写作

Tue, 06 Oct 2026 02:05:27 GMT

内容质量的底层原则内容质量是长期 SEO 的基础，让网站对用户有用是最稳的策略，各种技术微调只是第二位。一个吸引人的 meta 描述弥补不了内容差的站，先把内容做好再谈微调。优质内容靠三样向 Google 证明，优化的内容、E E A T 信号、反向链接。优质内容应有用全面、用简单句保证易读、用小标题结构清晰、带原创研究或独到观点、对需时效的查询保持新

技术SEO，sitemap robots canonical hreflang 渲染速度移动 HTTPS 重定向重复内容分页

Tue, 06 Oct 2026 02:05:20 GMT

技术 SEO 是优化站点让搜索引擎能发现抓取理解索引页面，对 AI 搜索同样重要，因为 AI 答案仍依赖可抓取、结构清晰、可信的网页。 robots.txt 与索引控制 robots.txt 控制抓取访问边界，robots meta 标签和 X Robots Tag 控制索引，二者用途不同，不要在同一页面上同时使用。最典型事故是被 robots.txt 阻止

页面级优化，标题元描述H标签正文内链图片URL锚文本

Tue, 06 Oct 2026 02:05:14 GMT

单页优化的整体思路页面级优化的目标是让标题、描述、H结构、正文、内链、图片说明协同指向同一个清晰主题。单页审阅按固定框架走，先判断页型，再判断意图匹配，再看各关键元素是否一致。现代搜索更懂主题与意图，重点应是全面覆盖主题而非重复同一精确词。理想页面把主题同时体现在 title、URL、正文和图片 alt 里，内容针对单一具体主题足够深入且唯一可链接，并回

关键词研究与搜索意图

Tue, 06 Oct 2026 02:05:07 GMT

关键词与意图的定位关键词是用户输入搜索引擎的词与短语，行业外多称搜索或查询，三者同义。关键词是 SEO 的地基，写一个没人搜的主题无论多用心都拿不到自然流量，Ahrefs 2023 年对约 140 亿个页面的研究显示 96.55% 的页面没有来自 Google 的流量，选题没人搜是原因之一。关键词是文字表层，搜索意图是需求本体，决定页面是否匹配的是意图

搜索引擎工作原理，抓取索引与排名机制

Tue, 06 Oct 2026 02:04:58 GMT

搜索引擎由两部分构成，索引是网页信息的数字库，算法负责从索引里匹配并排序结果。三阶段流程搜索分抓取、索引、返回搜索结果三阶段，且不是每个页面都走完全部阶段，任何一步都可能被筛掉。排查页面问题要先定位卡在哪一层，而非笼统归因给算法。抓取沿已知页面的链接发现并下载新页，索引把抓取内容处理入库，排名在用户查询时按多因子对相关结果排序。排查顺序是先被发现才能

结构化数据轮播（Beta）在欧洲经济区的用法

Tue, 06 Oct 2026 02:02:31 GMT

要点一、结构化数据轮播（Beta）是一种可以横向滑动、展示同一网站多个实体的富结果（Google 也叫 host carousel），每张卡片可带价格、评分和图片。它只在欧洲经济区（EEA）国家、土耳其、南非提供，桌面和移动端都有。在 EEA 支持的查询类型是酒店、度假租赁、地面交通、航班、本地商家、活动和游玩、商品。英国和瑞士不属于 EEA，品牌的英国站

2025 至 2026 年停用的结构化数据富结果与时间线

Tue, 06 Oct 2026 02:02:24 GMT

要点一、2025 06 12 Google 宣布在搜索结果中逐步停用 7 类结构化数据功能：Book Actions、Course Info、ClaimReview、Estimated Salary、Learning Video、Special Announcement、Vehicle Listing。官方给的理由是这些功能使用少、对用户的额外价值不大。博

评价结构化数据的标注方式与激励评价规则

Tue, 06 Oct 2026 02:02:05 GMT

要点一、被评价的对象只用一种方式指明。Google 在 2025 11 12 更新评价摘要文档，说明不要用多种方式同时指明评价的是什么，以免 Google 理解有歧义。文档里的两种方式是：嵌套：在 Product 或 ProductGroup 里用 review 、 aggregateRating 属性放评价。这时不写 itemReviewed ，Goo

商品价格标记，促销价、划线价、会员价与商品分类

Tue, 06 Oct 2026 02:02:00 GMT

要点一、Google 识别三种价格：当前价（active price）、划线价（strikethrough price）、会员价（member price）。三者靠 UnitPriceSpecification 上的两个属性区分，两个属性不能同时出现，同时出现的价格规格会被忽略。 | 价格 | priceType | validForMemberTier

Organization 层的退货、运费与会员计划标记

Tue, 06 Oct 2026 02:01:49 GMT

要点一、全店通用的退货政策、运费政策和会员计划，写在 Organization 标记下，分别用 hasMerchantReturnPolicy 、 hasShippingService 、 hasMemberProgram 三个属性。Google 建议把这些标记放在一个说明企业行政信息和政策的页面上（例如退货政策页或关于我们页），不需要每页都放。电商站的类

Bing Webmaster Tools 与 IndexNow 的接入方式

Tue, 06 Oct 2026 02:01:25 GMT

要点一、Bing Webmaster Tools（BWT）的注册和验证。在 www.bing.com/webmasters 用 Microsoft、Google 或 Facebook 账号登录，没有账号可以在注册过程中创建 Microsoft 账号。登录后选 Add a Site 输入网址，验证方式有五种：Domain Connect（登录 DNS 服

Google 视频索引条件与视频 SEO 做法

Tue, 06 Oct 2026 02:01:21 GMT

要点一、Google 收录视频的前提条件。视频要用