要点
一、AI 概览（AI Overviews）和 AI 模式（AI Mode）是 Google 搜索里的生成式 AI 功能，回答下方附带指向网页的支持链接。官方的定位如下。
- AI 概览帮用户快速了解复杂话题的大意，只在系统判断它对常规搜索结果有额外帮助时出现，很多查询不会触发。
- AI 模式用于需要进一步探索、推理或复杂比较的查询，用户可以连续追问。
- 两者可能使用不同的模型和技术，所以给出的回答和链接会不一样。
二、这两个功能建立在 Google 搜索的核心排名和质量系统上。官方说明了两种技术。
- 检索增强生成（RAG，也叫 grounding）：用核心排名系统从搜索索引里取回相关网页，再据此生成回答，并展示可点击的支持链接。
- 查询扩展（query fan-out）：模型针对原始问题并发生成多个相关子查询，取回更多结果。官方举的例子是「how to fix a lawn that’s full of weeds」会扩展出「best herbicides for lawns」等子查询。
三、出现在其中的条件与普通搜索相同，官方没有额外的优化要求。
- 页面已被索引，并且有资格在 Google 搜索中带摘要展示，满足搜索的技术要求。
- 内容符合 Google 搜索政策和垃圾内容政策。
- 2026 年 7 月更新的官方优化指南另写了一条：站点在 Search Console 的 Search generative AI 设置里需处于包含状态，才有资格在这些功能中展示。
- 官方说明满足以上条件也不保证会被抓取、索引或展示。
四、官方建议的做法与常规 SEO 一致。
- robots.txt 以及 CDN、主机层面允许抓取，重要内容以文本形式提供，用内链让页面容易被发现。
- 写独特、非同质化的内容。官方区分了同质化内容（例如人人都能写的「首次购房 7 个建议」）和非同质化内容（带第一手经验或专家视角）。
- 提供良好的页面体验，用高质量图片和视频辅助文字，结构化数据与页面可见文字一致，Merchant Center 和商家资料保持最新。
- 为每个查询变体或扩展子查询单独做页面，如果主要目的是操纵排名或 AI 回答，属于规模化内容滥用。
五、不需要专门的标记或文件。官方原话的意思是：不需要新建机器可读文件、AI 文本文件、标记或 Markdown，也没有需要额外添加的 schema.org 结构化数据。2026 年 5 月发布的优化指南把以下做法列为可以忽略的事项。
- llms.txt 等文件：Google 搜索不使用，建了对搜索排名和展示没有帮助也没有坏处。
- 把内容切成小块（chunking）：没有这项要求，页面长度没有理想值。
- 专门为 AI 改写内容、补全长尾变体：AI 系统能理解同义词和整体含义。
- 刻意制造不真实的站外提及。
- 过度关注结构化数据：AI 功能不要求，但它仍可让页面有资格获得富媒体搜索结果。
官方还表示，从 Google 搜索的角度，「AEO」「GEO」就是 SEO。
六、Search Console 的统计方式分两层。
- 出现在 AI 功能中的网站流量计入效果报告（Performance）的整体搜索流量，搜索类型为「Web」，在这份报告里与其他搜索结果合并统计。
- 2026 年 6 月推出生成式 AI 效果报告（Generative AI performance report），2026 年 8 月 31 日起向全球网站开放。官方公告列出的数据是：展示次数、出现过的网址、国家、设备（仅搜索）、按小时到按月的日期粒度；Search 和 Discover 各有一份。公告没有列出点击次数。
- 2026 年 9 月起，效果报告和生成式 AI 报告里增加多模态搜索类型筛选，覆盖 Lens、Circle to Search、上传图片搜索和 Chrome 的以图搜索。
七、控制内容在 AI 功能中展示的手段。
nosnippet：不展示文字摘要，适用范围包括网页搜索、图片、Discover、AI 概览和 AI 模式，并且阻止该页内容作为 AI 概览和 AI 模式的直接输入。max-snippet:[数字]：限制摘要字符数，同时限制可作为 AI 概览和 AI 模式直接输入的内容量；max-snippet:0等同于nosnippet。两条规则同时出现时，限制更严的生效。data-nosnippet：属性加在span、div、section元素上，排除页面中的部分文字。noindex：页面不进入搜索结果。- Search Console 的 Search generative AI 设置：在站点层面选择包含或排除。
- Google-Extended：只管 Gemini 模型训练以及 Gemini 应用、Vertex AI 的 grounding，不影响网站是否出现在 Google 搜索，也不是排名信号。
容易误解的地方
一、用 Google-Extended 屏蔽不能让页面退出 AI 概览或 AI 模式。官方把 Googlebot 的 robots.txt 规则和上面的摘要控制列为搜索内 AI 功能的控制手段，Google-Extended 不影响搜索。
二、限制越严，内容在 AI 功能中的展示越少。nosnippet 同时影响常规搜索结果的摘要，不是只作用于 AI 功能。
三、两份官方文档措辞不同。《AI features and your website》（2025 年 12 月更新）写的是没有额外技术要求；《Optimizing your website for generative AI features on Google Search》（2026 年 7 月更新）加了 Search Console 生成式 AI 设置这一条。判断资格时以较新的文档为准，并实际查看该设置。
四、官方说从带 AI 概览的结果页点进来的访问质量更高，用户停留时间更长。这是 Google 的观察，官方页面没有给出具体数据，建议用转化、注册等站内指标自行核对，不只看点击数。
五、官方说明第三方工具无法访问 Google 内部排名或 AI 系统，声称使用 Google 内部指标的工具，结论需要对照官方文档核实。
怎么检查
一、用 Search Console 的网址检查工具查看页面是否已编入索引，以及 Googlebot 抓到的 HTML 里摘要控制标记是否存在、写法是否正确。
二、在 Search Console 设置里查看 Search generative AI 的当前选择。
三、打开生成式 AI 效果报告，按网址、国家、设备看 AI 功能中的展示次数；包含 AI 功能在内的整体点击在效果报告的「Web」搜索类型里看。
四、修改摘要控制后需要等待重新抓取，官方说明抓取间隔从几天到几个月不等，可以在网址检查工具中请求重新抓取。
五、检查 robots.txt、CDN 和防火墙是否拦截 Googlebot，页面返回 200 状态码，主要内容不依赖被屏蔽的资源。
来源
- AI features and your website，https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features（2026-10-05 核对）
- Optimizing your website for generative AI features on Google Search，https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide（2026-10-05 核对）
- A new resource for optimizing for generative AI in Google Search，https://developers.google.com/search/blog/2026/05/a-new-resource-for-optimizing（2026-10-05 核对）
- Top ways to ensure your content performs well in Google’s AI experiences on Search，https://developers.google.com/search/blog/2025/05/succeeding-in-ai-search（2026-10-05 核对）
- Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console，https://developers.google.com/search/blog/2026/06/gen-ai-performance-reports（2026-10-05 核对）
- Announcing web multimodal Search performance reporting in Search Console，https://developers.google.com/search/blog/2026/09/web-multimodal-in-sc（2026-10-05 核对）
- Robots meta tag, data-nosnippet, and X-Robots-Tag specifications，https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/robots-meta-tag（2026-10-05 核对）
- Google’s common crawlers（Google-Extended 部分），https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/google-common-crawlers（2026-10-05 核对）
