要点
一、Google 收录视频的前提条件。
- 视频要用
<video>、<embed>、<iframe>或<object>嵌入。用 JavaScript 插入的视频，要能在网址检查工具的渲染后 HTML 里看到；不能靠滑动、点击、输入等用户操作才加载；不要用网址片段（#）加载视频。 - 观看页（watch page）本身要先被编入索引，并且在搜索中表现良好，视频才会被考虑编入索引。页面已编入索引不代表视频也会被编入索引。
- 视频要嵌在观看页上，不能被其他元素遮挡；要有有效缩略图，放在稳定网址上。
- 支持的视频格式有 3GP、3G2、ASF、AVI、DivX、M2V、M3U、M3U8、M4V、MKV、MOV、MP4、MPEG、OGV、QVT、RAM、RM、VOB、WebM、WMV、XAP，不支持 Data URL。
- Google 每个页面只编入一个视频。
二、观看页指主要用途是让用户看单个视频的页面，例如视频落地页、单集播放页、新闻视频页。视频只是辅助内容的页面不算观看页，Google 列出的例子包括评测嵌入视频的博客文章、带商品 360 度视频的商品页、并列多个视频的视频分类页。要获得视频结果、视频模式、关键时刻、LIVE 标志等视频功能，Google 建议在业务合适时给每个视频建单独的观看页，并给每个观看页写独有的标题和描述。同一个视频可以同时放在观看页和商品详情页上；非观看页仍可以作为普通文字结果，或作为带视频标记的 Google 图片结果出现。
三、缩略图要求：格式为 BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP、SVG、AVIF；最小 60×30 像素，越大越好；Googlebot 和 Googlebot-Image 要能抓取，不能被 robots.txt 或登录挡住；至少 80% 的像素 alpha 值大于 250。缩略图可以通过 <video> 的 poster 属性、video sitemap 的 <video:thumbnail_loc>、结构化数据的 thumbnailUrl、OGP 的 og:video:image 提供，多个来源同时提供时要用同一个网址。部分 CDN 生成很快过期的网址，缩略图网址频繁变化会导致视频无法编入索引。
四、视频元数据可以用结构化数据、video sitemap、OGP 三种方式提供。VideoObject 和 Clip、BroadcastEvent 的属性与写法详见《Video / VideoObject Schema》。
五、video sitemap 可以单独建，也可以把视频标签加到现有 sitemap 里；通用 sitemap 规则详见《技术SEO，sitemap robots canonical hreflang 渲染 速度 移动 HTTPS 重定向 重复内容 分页》。视频部分的规则如下。
- 命名空间是
http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1，<loc>填观看页网址。一个<url>下可以放多个<video:video>，每个视频一个。 - 必填标签：
<video:thumbnail_loc>、<video:title>、<video:description>（最多 2048 字符，要与页面上显示的描述一致，不要求逐字相同），以及<video:content_loc>和<video:player_loc>二选一。Google 建议尽量提供content_loc（视频文件网址，对应contentUrl）；YouTube、Vimeo 这类 iframe 嵌入用player_loc（播放器网址，对应embedUrl）。两者都不能与<loc>相同。 - 选填标签包括
duration（秒，1 到 28800）、expiration_date、publication_date、restriction、family_friendly等。expiration_date一旦早于当前日期，视频不会出现在视频结果中，视频不过期就不要填。 - 不要列出与观看页内容无关的视频，例如只是页面小补充的视频。sitemap 里引用的文件要能被 Googlebot 抓取，不被 robots.txt 屏蔽、不需要登录、不被防火墙拦截。
- Shopify 帮助中心列出的自动 sitemap 内容是商品、商品主图、页面、集合和博客文章，没有视频标签，详见《Shopify 店铺的 SEO 相关机制》。
六、关键时刻（key moments）是把视频按片段显示的功能。Google 会尝试自动识别片段；网站自己通过结构化数据或 YouTube 描述指定的片段优先使用。嵌在自己网页上的视频有两种做法。
- Clip：逐段写开始时间、结束时间和标签。支持 Google 搜索覆盖的全部语言。每个 Clip 的
url要与视频同一网址路径，只用查询参数指定时间，例如?t=120；同一页面同一视频的两个 Clip 不能有相同的开始时间。 - SeekToAction：告诉 Google 网址里时间戳参数的写法，由 Google 自动识别片段并跳转。支持英语、西班牙语、葡萄牙语、意大利语、中文、法语、日语、德语、土耳其语、韩语、荷兰语、俄语；要求 Google 能抓取视频文件。想自己指定片段就用 Clip，不用 SeekToAction。
- 两种做法共同要求：视频网址能直接跳到起点以外的时间点；VideoObject 加在用户能看视频的页面上；视频总时长至少 30 秒；包含 VideoObject 的必填属性。
- 不想显示关键时刻（包括自动识别的）时，用
nosnippet。
七、视频预览（搜索结果里几秒钟的动态预览）和关键时刻要求 Google 能抓取视频文件本身。做法包括：不用 noindex 或 robots.txt 屏蔽视频文件或流媒体网址（如 M3U8）；视频文件放在稳定网址；在结构化数据里用 contentUrl 给出支持格式的文件网址；观看页所在服务器和视频流服务器都要有足够的抓取承载能力。预览最长时长可以用 max-video-preview 控制。担心视频文件被盗用时，Google 建议先验证访问者是否为真实 Googlebot，再只向 Googlebot 输出 contentUrl。
八、YouTube 嵌入和自托管的差别。
| 方面 | YouTube 等第三方嵌入 | 自托管 |
|---|---|---|
| 被编入索引的页面 | Google 可能同时收录你的页面和 YouTube 上的对应页面，两者都可能出现在视频功能中 | 只有你的观看页 |
| 结构化数据和 sitemap | Google 仍建议在你的观看页加结构化数据，可以放进 video sitemap，用 embedUrl／player_loc | 用 contentUrl／content_loc 给出视频文件网址 |
| 关键时刻 | 可以直接在 YouTube 视频描述里写时间戳和标签 | 用 Clip 或 SeekToAction |
| 视频预览等需要抓文件的功能 | Google 建议向视频平台确认是否允许 Google 抓取视频文件 | 自己控制文件网址的稳定性、抓取权限和服务器承载 |
YouTube 描述里的时间戳格式为 [时]:[分]:[秒]，没有小时可省略；每个时间戳单独一行，标签与时间戳在同一行，至少一个词，按时间顺序排列。
九、移除或限制视频：要尽快从搜索结果移除，对嵌入视频的观看页提交移除请求，并让观看页返回 404、加 noindex 或需要服务器端登录，移除才会持久；其他嵌入了同一视频的页面要分别处理。按地区限制可以用 VideoObject 的 regionsAllowed 或 ineligibleRegion，或 sitemap 的 <video:restriction>（每个视频只能有一个，relationship 取 allow 或 deny）。这些限制只影响搜索结果，不阻止用户通过其他途径播放。
容易误解的地方
一、在商品页（PDP）嵌了产品视频并加了 VideoObject，期待商品页出现视频结果。按 Google 的定义，商品页上的产品视频属于辅助内容，视频编入索引报告里常见的原因是「Video isn’t on a watch page」。商品页仍可以作为文字结果出现。需要视频结果时，给重要视频（安装教程、开箱、功能演示）另建观看页，商品页照常嵌同一个视频。
二、主题用一张截图或封面图占位，点击后才加载 YouTube 播放器（常用于提速）。播放器在页面加载时不存在，Search Console 会报「Cannot determine video position and size」。Google 的修复方法是页面加载时就按实际尺寸和位置加载播放器，不依赖用户操作。
三、同一个视频在结构化数据、sitemap、HTML 标签里写了不同的缩略图或标题。Google 会把它们当作同一视频并混合使用各来源的元数据，也可能报「No thumbnail URL provided」。各来源的标题、缩略图网址和视频网址要一致。
四、一个页面放了多个视频，以为都能编入索引。Google 每页只编入一个；视频编入索引报告的图表总数也不等于站内视频总数。
五、观看页是非规范网址或未编入索引。视频编入索引报告只统计已编入索引的页面，非规范页面不出现在报告中，先按《网址检查与网页索引编制报告的状态含义和处理》处理页面索引。
六、给可正常播放的视频填了过去的 expires 或 <video:expiration_date>，视频从视频结果中消失，页面只剩无缩略图的文字结果。
怎么检查
一、在 Search Console 打开视频编入索引报告。「Video indexed」加「No video indexed」的总数应接近站内含视频的页面数，明显偏少说明含视频的页面本身有索引问题；「No video indexed」多说明是视频层面的问题，点进具体原因查看示例网址。报告可以按 sitemap 筛选，只能选 robots.txt 里列出或在 Sitemaps 报告提交过的 sitemap。修复后可以点 Validate fix，验证一般最多约两周。报告里的「Last crawled」是页面的抓取时间，不是视频的。
二、用网址检查工具检查单个网址：页面上发现了视频时，结果里有 Video indexing 部分，能看到视频网址、缩略图网址、是否为观看页、元数据来源；没有这一部分说明 Google 没在页面上检测到视频。同时查看渲染后 HTML 里是否有视频容器。
三、在视频富媒体结果报告里检查 VideoObject 的错误；在效果报告里用搜索结果呈现方式的 Videos 筛选看视频的展示和点击，指标口径详见《Search Console 效果报告的指标口径》。视频编入索引报告里的展示次数与效果报告的统计方式不同，两个数对不上属于正常情况。
四、直接请求缩略图和视频文件网址，确认返回 200、不需要登录、未被 robots.txt 屏蔽，网址几天后不变。
来源
- Video SEO best practices，https://developers.google.com/search/docs/appearance/video（2026-10-05 核对）
- Video sitemaps and alternatives，https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/video-sitemaps（2026-10-05 核对）
- Video (VideoObject, Clip, BroadcastEvent) structured data，https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/video（2026-10-05 核对）
- Video indexing report，https://support.google.com/webmasters/answer/9495631（2026-10-05 核对）
- Finding and submitting your sitemap，https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/seo/find-site-map（2026-10-05 核对）
