SEO
搜索引擎优化
跨境 DTC 品牌的搜索引擎优化方法，TDK、内链、技术 SEO、算法合规等已沉淀经验。
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No.265 结构化数据轮播（Beta）在欧洲经济区的用法 一、结构化数据轮播（Beta）是一种可以横向滑动、展示同一网站多个实体的富结果（Google 也叫 host carousel），每张卡片可带价格、评分和图片。 已验证 structured-datacarousel No.264 2025 至 2026 年停用的结构化数据富结果与时间线 一、2025-06-12 Google 宣布在搜索结果中逐步停用 7 类结构化数据功能：Book Actions、Course Info、ClaimReview、Estimated Salary、Learni… 已验证 structured-datarich results No.263 评价结构化数据的标注方式与激励评价规则 一、被评价的对象只用一种方式指明。Google 在 2025-11-12 更新评价摘要文档，说明不要用多种方式同时指明评价的是什么，以免 Google 理解有歧义。 已验证 structured-datareview snippet No.262 商品价格标记，促销价、划线价、会员价与商品分类 一、Google 识别三种价格：当前价（active price）、划线价（strikethrough price）、会员价（member price）。 已验证 structured-dataecommerce-seo No.261 Organization 层的退货、运费与会员计划标记 一、全店通用的退货政策、运费政策和会员计划，写在 Organization 标记下，分别用 hasMerchantReturnPolicy、hasShippingService、hasMemberProgra… 已验证 structured-dataecommerce-seo No.260 Bing Webmaster Tools 与 IndexNow 的接入方式 一、Bing Webmaster Tools（BWT）的注册和验证。 在 www.bing.com/webmasters 用 Microsoft、Google 或 Facebook 账号登录，没有账号可以在注… 已验证 BingIndexNow No.259 Google 视频索引条件与视频 SEO 做法 一、Google 收录视频的前提条件。 观看页（watch page）本身要先被编入索引，并且在搜索中表现良好，视频才会被考虑编入索引。页面已编入索引不代表视频也会被编入索引。 已验证 视频SEOvideo sitemap No.258 搜索结果的标题链接与摘要 不堆砌关键词，不在多个页面重复同一段模板文字。 品牌名简短地放在开头或结尾，用分隔符隔开。 页面上让主标题在视觉上容易辨认。 标题与页面内容使用同一种语言和文字系统。 已验证 on-page-seotitle No.257 Shopify 店铺的 SEO 相关机制 这类重复路径不能用后台的网址跳转处理：Shopify 不允许对 /products、/collections、/collections/all 这些固定路径建跳转，而且跳转只对已经返回 404 的网址生效，网… 已验证 ecommerce-seoShopify No.256 产品变体的网址、canonical 与结构化数据 一、每个变体要有能单独打开的网址。Google 电商网址结构文档把颜色、尺寸等属性的每种组合称为一个产品变体，建议每个变体能用独立网址识别，推荐两种写法：路径段（/t-shirt/green）或查询参数（/t… 已验证 ecommerce-seo产品变体 No.255 商品类搜索结果外观与 Search Console 数据 一、Product 结构化数据分两类，按页面能不能直接购买来选。 两类有重叠：按商家信息要求填齐必填属性的页面，一般也具备商品摘要的资格。两类都支持商品变体标记。 已验证 ecommerce-seomerchant listings No.254 缺货、停产和下架商品页的处理 一、商品暂时缺货，保留页面并标为缺货。Google 在暂停网上业务的文档里回答过这个问题：不要用移除工具把缺货商品从搜索结果中移除，否则用户在搜索里找不到商家自己发布的商品信息，只能看到可能不准确的第三方信息… 已验证 ecommerce-seo缺货商品 No.253 链接的写法、锚文本与 rel 属性 用 JavaScript 往页面里插入链接是可以的，前提是插入后的链接符合上面能解析的写法。 二、锚文本是链接上可见的文字，官方的写法建议如下。 写具体的描述，让读者只看锚文本就能大致知道目标页面讲什么。 已验证 on-page-seo内部链接 No.252 JavaScript 网站的抓取、渲染与索引 一、Google 处理 JavaScript 网站分抓取、渲染、索引三个阶段，抓取和渲染各有队列。 抓取：Googlebot 先检查 robots. 已验证 technical-seojavascript No.251 多地区多语言站点与 hreflang 的做法 一、网址结构有三种常用选择，官方不推荐用网址参数区分地区。 二、不同语言或地区的内容放在不同网址上，再用 hreflang 标注对应关系。 已验证 technical-seohreflang No.250 Search Console 效果报告的指标口径 一、四个指标的定义如下，均来自 Google 搜索、Discover 和 Google 新闻中指向本站的链接。 二、排名按结果页元素计数，自上而下先算主栏再算侧栏。 已验证 analytics-measurementSearch Console No.249 网址检查与网页索引编制报告的状态含义和处理 一、「未编入索引」本身不是问题，要看原因是否符合预期。官方的目标表述是让每个重要网页的规范版本编入索引；重复页、备用页、被 robots. 已验证 technical-seoSearch Console No.248 Google 垃圾内容政策与有用内容的官方说法 一、2024 年 3 月 5 日，Google 随 2024 年 3 月核心更新新增三条垃圾内容政策：过期域名滥用、规模化内容滥用、网站声誉滥用。违反垃圾内容政策的网站可能排名降低，或不出现在搜索结果中。 已验证 algorithm-policyspam policies No.247 Google 搜索的 AI 概览与 AI 模式和网站的关系 一、AI 概览（AI Overviews）和 AI 模式（AI Mode）是 Google 搜索里的生成式 AI 功能，回答下方附带指向网页的支持链接。官方的定位如下。 已验证 geo-aeoAI Overviews No.246 分面导航网址的抓取控制与抓取预算 一、分面导航网址先决定要不要被编入索引，再选处理方式。Google 在 2024 年 12 月发布了分面导航专门文档（内容最早是一篇博客文章），说明筛选、排序参数会组合出几乎无限的网址，带来两个问题：过度抓取… 已验证 technical-seo分面导航 No.245 核心网页指标与页面体验的官方口径 一、核心网页指标（Core Web Vitals）是三个衡量真实用户体验的指标，分别对应加载、交互响应和视觉稳定性。 介于良好和较差之间的为「需要改进」。 已验证 technical-seoCore Web Vitals No.091 算法更新，惩罚与合规风险 垃圾内容政策针对旨在欺骗用户或通过操纵搜索系统获取突出展示的技术，违规后果含排名下调、富媒体功能撤销、完全从索引移除，检测来自自动化系统加人工审核加用户举报。 已验证 算法更新核心更新 No.090 AI搜索与GEO，生成式引擎与LLM优化 AI 搜索优化与传统 SEO 高度一致，Google 官方说从 Google 搜索的角度，AEO、GEO 就是 SEO。 已验证 GEOAI搜索 No.089 衡量分析与Google Search Console Google Search Console 免费，是 Google 自己的一手数据，提供点击、点击率、展示数据并提示技术问题与人工处罚，几乎所有专业人士都用。 已验证 GSC数据分析 No.088 电商SEO，集合页产品页与分面导航 电商已在 best、vs、guide 等查询上取代联盟站，机会不止产品页和分类页，可争取这些信息型流量。 已验证 电商SEO集合页 No.086 外链建设与站外信号 外链是其他网站指向你的超链接，搜索引擎把它当作信任票，用 PageRank 与链接权重的概念在网间分配排名价值，链接是很强的排名信号且与流量强相关。 已验证 外链链接建设 No.085 内容策略与博客写作 内容质量是长期 SEO 的基础，让网站对用户有用是最稳的策略，各种技术微调只是第二位。一个吸引人的 meta 描述弥补不了内容差的站，先把内容做好再谈微调。 已验证 内容策略博客写作 No.084 结构化数据与 Schema 要点速查 结构化数据是加在 HTML 里、基于 Schema.org 词汇的标记，用名值对告诉搜索引擎页面内容的含义和结构。格式、嵌入方式和验证工具详见《结构化数据基础，格式、嵌入方式与验证工具》。 已验证 结构化数据Schema No.083 技术SEO，sitemap robots canonical hreflang 渲染 速度 移动 HTTPS 重定向 重复内容 分页 技术 SEO 是优化站点让搜索引擎能发现抓取理解索引页面，对 AI 搜索同样重要，因为 AI 答案仍依赖可抓取、结构清晰、可信的网页。 robots. 已验证 技术SEOsitemap No.082 页面级优化，标题元描述H标签正文内链图片URL锚文本 页面级优化的目标是让标题、描述、H结构、正文、内链、图片说明协同指向同一个清晰主题。单页审阅按固定框架走，先判断页型，再判断意图匹配，再看各关键元素是否一致。 已验证 on-pagetitle No.081 关键词研究与搜索意图 关键词是用户输入搜索引擎的词与短语，行业外多称搜索或查询，三者同义。 关键词是 SEO 的地基，写一个没人搜的主题无论多用心都拿不到自然流量，Ahrefs 2023 年对约 140 亿个页面的研究显示 96. 已验证 关键词研究搜索意图 No.080 搜索引擎工作原理，抓取索引与排名机制 搜索引擎由两部分构成，索引是网页信息的数字库，算法负责从索引里匹配并排序结果。 搜索分抓取、索引、返回搜索结果三阶段，且不是每个页面都走完全部阶段，任何一步都可能被筛掉。 已验证 抓取索引 No.068 结构化数据在 AI 搜索中的作用与可做的事 一、Google 的官方说法：生成式 AI 搜索（AI 概览、AI 模式）不需要结构化数据，也没有需要额外添加的 schema.org 标记；结构化数据继续作为 SEO 的一部分使用，用来获得富媒体结果资格。 已验证 结构化数据AI搜索 No.066 结构化数据常见错误与排查 类型错配：作者是个人却标成 Organization，应改为 Person。首页把品牌主体标为 Corporation 不算错配，Corporation 是 Organization 的子类型，是否统一改写见… 已验证 结构化数据常见错误 No.065 结构化数据按网站类型的推荐优先级 下表只列仍能带来富媒体结果或站点名称等展示的类型，已停用的 FAQ、HowTo、站点链接搜索框不在其中，见《Google 搜索支持的结构化数据类型一览与品牌独立站适用性》。 已验证 结构化数据优先级 No.064 Sitelinks Searchbox（WebSite + SearchAction，已弃用） 站点链接搜索框（Sitelinks Searchbox）已停用。Google 2024-11 起不再在搜索结果中展示该功能，2024-11-29 删除了相关文档并归档 nositelinkssearchbox… 已验证 结构化数据站点链接搜索框 No.062 HowTo（已废弃） HowTo 富媒体结果已停止展示： 2023-08：Google 宣布 HowTo 富媒体结果只在桌面端展示，移动端不再展示。 已验证 结构化数据HowTo No.061 Carousel / ItemList Schema（轮播列表） Schema 类型：ItemList + ListItem 适用场景：同一站点的多条内容以轮播展示（host carousel），移动端可左右滑动 ItemList 不能单独产生轮播，需要和 Course l… 已验证 结构化数据Carousel No.060 Image Metadata Schema（图片版权与授权） Schema 类型：ImageObject 适用场景：需要标注图片许可与署名信息的页面 完整 JSON-LD 示例： "@type": "ImageObject", "creditText": "Sarah… 已验证 结构化数据ImageObject No.059 Dataset Schema Schema 类型：Dataset 用途：Dataset 标记只用于 Google 数据集搜索（Dataset Search），不用于 Google 搜索结果。 已验证 结构化数据Dataset No.058 SoftwareApplication Schema Schema 类型：SoftwareApplication（子类型含 MobileApplication、WebApplication） 适用场景：软件或应用详情页 完整 JSON-LD 示例： "@type… 已验证 结构化数据SoftwareApplication No.057 Movie Schema Schema 类型：Movie（通过 ItemList 轮播展示） 适用场景：电影列表页 完整 JSON-LD 示例（轮播）： "@type": "ItemList", "itemListElement"… 已验证 结构化数据Movie No.056 Event Schema Schema 类型：Event 适用场景：在实体场地举办、向公众开放预订的单场活动，如演出、展会、线下发布会。 已验证 结构化数据Event No.055 Math Solver Schema Schema 类型：MathSolver（与 LearningResource 联合标注） 适用场景：数学解题工具首页 完整 JSON-LD 示例： "@type": "MathSolver", "Learn… 已验证 结构化数据MathSolver No.054 Education Q&A / Quiz Schema Schema 类型：Quiz、Question（eduQuestionType: Flashcard）、Answer 适用场景：教育类闪卡/抽认卡页面 完整 JSON-LD 示例： "@type": "Qui… 已验证 结构化数据Quiz No.053 Course list Schema（课程列表） Schema 类型：Course + ItemList（轮播） 适用场景：同一机构的课程列表。Google 图库里这一类叫 Course list，展示形式是课程轮播，只有英文，在 Google 搜索覆盖的地… 已验证 结构化数据Course list No.052 Employer Aggregate Rating Schema Schema 类型：EmployerAggregateRating 适用场景：雇主评分页面，用于 Google 求职体验中展示 完整 JSON-LD 示例： "@type": "EmployerAggrega… 已验证 结构化数据EmployerAggregateRating No.051 JobPosting Schema Schema 类型：JobPosting 适用场景：招聘职位详情页，用于 Google 求职类富结果 完整 JSON-LD 示例： "@type": "JobPosting", "title": "Senio… 已验证 结构化数据JobPosting No.050 Vacation Rental Schema（度假出租） Schema 类型：VacationRental 适用场景：度假房源详情页。Google 的说明面向已对接 Google 技术客户经理、能使用 Hotel Center 的网站，其他网站需先填写度假房源意向表… 已验证 结构化数据VacationRental No.049 LocalBusiness Schema（本地商户） Schema 类型：LocalBusiness 或子类型（Restaurant、Store、MedicalBusiness 等） 适用场景：有实体店面或服务地点的商户 完整 JSON-LD 示例（餐厅）： "… 已验证 结构化数据LocalBusiness No.048 Review Snippet / AggregateRating Schema（评价摘要） Schema 类型：Review、AggregateRating（通常作为父实体的嵌套属性） 适用场景：评价摘要可用于 Book、Course list、Event、Local business、Movie… 已验证 结构化数据Review No.047 Product - Merchant Listing Schema（商家产品列表） 适用场景：电商产品详情页，用户可直接下单购买。 全店通用的退货和运费政策，Google 建议写在 Organization 标记下，商品页的 Offer 用 @id 引用；Offer 层的政策只支持 Orga… 已验证 结构化数据Product No.046 Product - Product Snippet Schema（产品摘要 / 评测页） 适用场景：产品评测、编辑向介绍页等用户不能在页面上直接购买的页面。能直接购买的商品页用《Product - Merchant Listing Schema（商家产品列表）》，两类的区别详见《商品类搜索结果外观… 已验证 结构化数据Product No.045 Subscription & Paywalled Content Schema 适用于订阅墙、付费墙页面。在 CreativeWork 及其子类型上标注，帮助区分正当付费内容与伪装。 已验证 结构化数据付费墙 No.044 Speakable Schema（Beta） 在 Article 或 WebPage 内嵌 SpeakableSpecification。状态：Beta。Google Assistant 用它回答话题新闻查询，在智能音箱上用 TTS 朗读标记的段落。 已验证 结构化数据Speakable No.043 Q&A / QAPage Schema 适用于用户围绕单个问题提交多条答案的页面（类似 Stack Overflow）。与 FAQPage（站点撰写、多组问答）不同。 必需项仅为：mainEntity、Question. 已验证 结构化数据QAPage No.042 Discussion Forum Schema 适用于论坛主帖、社区讨论串，Google 用于「讨论和论坛」等功能。问答形式的论坛改用 QAPage。 已验证 结构化数据DiscussionForumPosting No.041 FAQPage Schema（富结果已弃用） 类型：FAQPage。 现状（2026-10-05 核对）：FAQ 富媒体结果已在 2026-05-07 对全部网站停止展示，现在任何网站加 FAQPage 标记都拿不到富媒体结果，政府和健康类网站也一样。 已验证 结构化数据FAQPage No.040 Recipe Schema 适用于食谱、烹饪教程页。Google 列出的必需属性只有 name 和 image，其余为推荐。 已验证 结构化数据Recipe No.039 Video / VideoObject Schema 适用于含嵌入视频的页面。常见类型：VideoObject、Clip、BroadcastEvent。视频能否被编入索引和观看页要求详见《Google 视频索引条件与视频 SEO 做法》。 已验证 结构化数据VideoObject No.038 Article / NewsArticle / BlogPosting Schema 适用于博客文章、新闻报道、体育资讯等正文页。Schema 类型可选用 Article、NewsArticle、BlogPosting。按 Google 文档，下列属性均为推荐，无单独列出的「必需」项。 已验证 结构化数据Article No.037 ProfilePage Schema（资料页） Schema 类型：ProfilePage 适用页面：论坛用户主页、社交媒体式个人页、作者聚合页、个人介绍页等 ProfilePage 属性： mainEntity（Person）上常用属性： 完整 JSON… 已验证 结构化数据ProfilePage No.036 BreadcrumbList Schema（面包屑导航） Schema 类型：BreadcrumbList（ItemList 的一种用法） 适用页面：除首页外、有层级路径的页面 完整 JSON-LD 示例（三级）： "@type": "BreadcrumbList"… 已验证 结构化数据BreadcrumbList No.035 WebSite Schema（站点名称） Schema 类型：WebSite name、url 是 Google 站点名称文档列出的必需属性；@id、publisher 不在该文档里，Google 不用它们决定站点名称，写上是为了让站内结构化数据互相… 已验证 结构化数据WebSite No.034 Organization Schema Schema 类型：Organization 适用页面：首页，或一个专门介绍组织信息的页面（如关于我们页），Google 建议放在其中一处 Corporation 与 Organization：在 Schem… 已验证 结构化数据Organization No.033 Google 搜索支持的结构化数据类型一览与品牌独立站适用性 下表按 Google 搜索结构化数据图库（Search Gallery）整理，2026-10-05 核对时图库列出 25 类功能。「富媒体结果」一列以官方文档和富媒体搜索结果测试为准，会随政策变化。 已验证 结构化数据Search Gallery No.029 结构化数据基础，格式、嵌入方式与验证工具 结构化数据是用机器可读的词汇（主要是 Schema.org）描述页面内容的标记。Google 用它理解页面内容和网上的实体信息，符合条件时生成富媒体搜索结果（Rich Results），在搜索结果里展示星级… 已验证 结构化数据JSON-LD No.087 本地SEO 本地 SEO 帮 Google 理解你的位置、提供什么、是否可信，从而提升本地搜索排名，适合有实体门店或服务本地的业务，纯线上业务不适用。 经验沉淀 本地SEOGoogle商家资料 No.071 结构化数据的 @id 实体图与 sameAs 写法 @id 是 JSON-LD 给实体起的唯一标识。同一个实体在一处完整定义，其他页面用同一个 @id 引用，解析方就知道这些地方说的是同一个实体。 经验沉淀 结构化数据@id
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