要点
一、同一商品可以通过 /products/ 和 /collections/xxx/products/ 两种路径访问，Shopify 靠自动 canonical 和主题内链处理。主题里的 within 过滤器会生成带集合上下文的商品网址，例如 /collections/sale-potions/products/draught-of-immortality。Shopify 开发者文档在这个过滤器下提醒：标准商品页和集合上下文里的商品页内容相同、网址不同，使用前要考虑 SEO 影响。Shopify 帮助中心说明店铺会自动给页面加 canonical 标签，避免重复内容出现在搜索结果里；主题在 <head> 里用全局 Liquid 对象 {{ canonical_url }} 输出 canonical。Shopify 官方文档没有写明集合路径商品页的 canonical_url 具体返回哪个网址，实际指向要看渲染后的页面源代码。
这类重复路径不能用后台的网址跳转处理：Shopify 不允许对 /products、/collections、/collections/all 这些固定路径建跳转，而且跳转只对已经返回 404 的网址生效，网址仍能正常打开时跳转不起作用。由此推断（非 Shopify 原话），能控制的是主题里商品链接是否使用 within，以及 canonical 输出是否正确。
二、sitemap 自动生成，位于每个域名根目录的 /sitemap.xml。它是一个索引文件，下面分别链接商品、集合、博客、页面的子 sitemap，包含商品、商品主图、页面、集合和博客文章；新增页面、商品、集合、图片或博客文章时自动更新。具体规则：
- Basic 及以上套餐使用国际域名时，每个域名各有一套 sitemap，需要分别提交到 Search Console；多语言内容自动加入各域名的 sitemap。
- 有多个域名但不用于国际定位时，Shopify 建议把它们都跳转到主域名。
- 店铺开启密码保护（私密模式）时，Google 读不到 sitemap。
- 商品设为 Unlisted（未列出）状态，或给商品、页面、博客文章设置
seo.hidden元字段值为 1，会从 sitemap 和搜索引擎中隐藏。 - 使用 Shopify Markets 时，sitemap 包含各市场的网址，每个网址带 hreflang 标注；新增子目录、子域名或独立域名市场后，sitemap 自动加入该市场的页面。
三、robots.txt 默认自动生成，通过 robots.txt.liquid 模板修改。文件位于主域名根目录 /robots.txt。Shopify 说明默认规则适用于多数店铺，主要几条：
Allow: /，开放商品、集合、页面、博客、政策页。Disallow: /admin、/cart/、/checkout、/checkouts/、/account、/orders，屏蔽后台、购物车、结账和账户页。Disallow: /collections/*+*，屏蔽筛选后的集合页，理由是与集合页内容重复；Disallow: /collections/*sort_by*，屏蔽排序后的集合页，理由是商品相同只是顺序不同。
可做的修改有四类：允许或禁止抓取特定网址、为特定爬虫加 crawl-delay、增加 sitemap 网址、屏蔽特定爬虫。创建方法是在主题代码编辑器里 Add a new template，选择 robots。模板只支持 robots、group、rule、user_agent、sitemap、request 这几个 Liquid 对象；Shopify 推荐保留遍历 robots.default_groups 的写法，在其中增删规则，这样 Shopify 以后还能自动更新默认规则；把模板整个换成纯文本规则不被推荐。用 Shopify Markets 且各市场有独立域名或子域名时，可以用 request.host 写分域名规则。
几条限制：这是 Shopify 不提供支持的自定义，客服不帮忙改，用错可能导致流量全部丢失；在后台 Themes 页面上传主题不会导入 robots.txt.liquid，ThemeKit 或命令行会保留；旧模板可能仍带默认文件已去掉的规则（如 /search、/policies/），删除模板即恢复当前默认文件。robots.txt 不能让页面不被编入索引，要隐藏单个页面或商品，Shopify 给出的方法是在 theme.liquid 的 <head> 里按 handle 或模板输出 <meta name="robots" content="noindex">，或使用 Unlisted 状态、seo.hidden 元字段。
四、商品和集合的 title、description 在各自编辑页的 Search engine listing 区域设置。
| 页面类型 | 后台位置 |
|---|---|
| 商品 | Products，点进商品，Search engine listing 区域点铅笔图标 |
| 集合 | Products > Collections，点进集合，Search engine listing 区域点铅笔图标 |
| 页面 | Online Store > Pages，点进页面，Edit website SEO |
| 首页 | Online Store > Preferences，Social sharing image and SEO 区域 |
区域里有 Page title、Meta description、URL handle 三个字段。商品和集合的帮助页写的是标题超过 70 字符、描述超过 320 字符可能在搜索结果中被截断；关键词帮助页建议标题不超过 60 字符、描述用 160 字符左右。修改集合 handle 时可以勾选从旧网址创建跳转；Shopify 提醒不要频繁修改 handle，否则商品或集合可能不出现在搜索结果中。title 留空时，主题会用“店铺名加内容标题”或“内容标题加店铺名”。主题里 title 由 theme.liquid 中的 {{ page_title }} 输出，描述由 page_description 输出。
五、Shopify Markets 的子目录和 hreflang 默认自动处理。
- 网址结构可选子目录（
yourstore.com/fr/）、子域名（fr.yourstore.com）、国家顶级域名（yourstore.fr），Shopify 推荐多数店铺用子目录，理由是设置最简单、不用另注册域名、与主域名共享权重。 - hreflang 默认对每家店铺开启，通过
content_for_header输出到主题<head>；只给有独立域名、子域名或子目录的市场生成；按市场的语言和地区生成en-us这类带地区的代码或de这类只有语言的代码；另有一条x-default指向主域名；市场的域名或语言变化后自动更新。 - 各市场版本的页面（如
/products/shirt和/fr/products/shirt）各自 canonical 指向自己，再用 hreflang 互相关联。 - 自动跳转（按访客位置跳到对应市场）只作用于顾客，已知的搜索引擎爬虫不会被跳转，访问哪个网址就拿到哪个网址的内容。
- 后台建的网址跳转会应用到各语言和市场子目录，例如从
/products/blue-t-shirt跳到/collections/t-shirts，/en-ca/下的访客会跳到/en-ca/collections/t-shirts。不同子目录要跳到不同目标，或从一个子目录跳到另一个子目录，需要为每个子目录单独建。 - 商品结构化数据里的
priceCurrency要反映购物车币种，而不是店铺默认币种。
主题或应用已经输出 hreflang 时，Shopify 建议在 Online Store > Preferences 的 Social sharing image and SEO 区域关闭 Automatic hreflang tags，避免重复或矛盾的标注；关闭后要自己用 localization 对象动态生成标签，不要写死域名或 handle，并让每个本地化网址的 canonical 指向自己。Shopify 提醒，在没有替代方案时关闭自动 hreflang 可能对 SEO 不利。
容易误解的地方
- 想用后台网址跳转把
/collections/xxx/products/yyy跳到/products/yyy。固定路径不能建跳转，能正常打开的网址也不能跳转。 - 以为删掉
robots.txt.liquid里的 Liquid 循环、改写成纯文本更好控制。Shopify 不推荐，纯文本规则会过时，Shopify 也无法再自动更新。 - 用 robots.txt 屏蔽某个商品来让它不出现在搜索结果里。屏蔽只管抓取，隐藏商品用 noindex、Unlisted 或
seo.hidden。 - 主题、应用和 Shopify 自动功能同时输出 hreflang，页面上出现两套标注。
- 以为子目录市场的 hreflang 要手动添加。默认已自动开启。
- 修改商品或集合 handle 后没有建旧网址跳转。
- 后台改了 title，Google 结果里显示的仍不同，就以为没保存。Shopify 说明搜索引擎可能改写标题和描述，先查看页面源代码里的
<title>和<meta name="description">是否已经更新。
怎么检查
- 打开集合页，查看商品卡片链接是否带
/collections/路径；再打开一个集合路径的商品页，在源代码里看<link rel="canonical">指向哪个网址。 - 修改
robots.txt.liquid前保存一份当前/robots.txt输出，改完后对比渲染结果；确认默认的购物车、结账、筛选、排序规则还在。 - 打开每个域名的
/sitemap.xml，确认子 sitemap 齐全，Unlisted 和设了seo.hidden的商品不在其中；每个域名分别在 Search Console 提交。 - 在子目录市场页面的源代码里查看 hreflang 和
x-default，确认只有一套标注，canonical 指向页面自身。 - 用 Search Console 网址检查工具看 Google 抓到的 title、canonical 和 Google 选定的规范网址。
来源
- SEO overview，https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/seo/seo-overview（2026-10-05 核对）
- Liquid filters: within，https://shopify.dev/docs/api/liquid/filters/within（2026-10-05 核对）
- Liquid objects: canonical_url，https://shopify.dev/docs/api/liquid/objects/canonical_url（2026-10-05 核对）
- Add SEO metadata to your theme，https://shopify.dev/docs/storefronts/themes/seo/metadata（2026-10-05 核对）
- Creating and managing URL redirects，https://help.shopify.com/en/manual/online-store/menus-and-links/url-redirect（2026-10-05 核对）
- Finding and submitting your sitemap，https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/seo/find-site-map（2026-10-05 核对）
- Hiding a page from search engines，https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/seo/hide-a-page-from-search-engines（2026-10-05 核对）
- Editing robots.txt.liquid，https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/seo/editing-robots-txt（2026-10-05 核对）
- Customize robots.txt，https://shopify.dev/docs/storefronts/themes/seo/robots-txt（2026-10-05 核对）
- Adding and updating products，https://help.shopify.com/en/manual/products/add-update-products（2026-10-05 核对）
- Managing collection settings，https://help.shopify.com/en/manual/products/collections/collection-settings（2026-10-05 核对）
- Adding keywords for SEO to your Shopify store，https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/seo/adding-keywords（2026-10-05 核对）
- International SEO for markets，https://help.shopify.com/en/manual/markets/seo（2026-10-05 核对）
- Use hreflang tags in your theme，https://shopify.dev/docs/storefronts/themes/seo/hreflang（2026-10-05 核对）
- Support multiple currencies and languages，https://shopify.dev/docs/storefronts/themes/markets/multiple-currencies-languages（2026-10-05 核对）
