要点
一、被评价的对象只用一种方式指明。Google 在 2025-11-12 更新评价摘要文档，说明不要用多种方式同时指明评价的是什么，以免 Google 理解有歧义。文档里的两种方式是：
- 嵌套：在 Product 或 ProductGroup 里用
review、aggregateRating属性放评价。这时不写itemReviewed，Google 默认父级对象就是被评价对象。 - 独立：Review 或 AggregateRating 单独成块，用
itemReviewed写被评价的商品，这时itemReviewed是必需属性。
二、Shopify 店铺容易出现两套标记。Shopify 的 structured_data 过滤器（{{ product | structured_data }}）把商品输出为 schema.org Product，有变体时输出为 ProductGroup，@id 形如 /products/<handle>#product。评价 App 通常另外输出一段带评分的标记。两段叠在一起时，常见的结果是同一页面上有两个 Product 节点，一个带价格没有评分，一个带评分没有价格；或者主题的 Product 之外又有一个用 itemReviewed 指向商品的 AggregateRating。以上是对常见实现的描述，不是 Google 或 Shopify 原文，具体看页面渲染后的源代码。
按第一条的要求，建议每个商品页只保留一个商品节点，评分嵌套在里面，不写 itemReviewed。做法是在主题输出 Product 或 ProductGroup 的地方加入 aggregateRating（评分和条数从评价 App 提供的数据取），然后关闭评价 App 自带的结构化数据输出。有变体的商品，评分放在 ProductGroup 层，Google 文档说明 ProductGroup 的 aggregateRating 代表全部变体。
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ProductGroup",
"@id": "https://www.example.com/products/video-doorbell-e340#product",
"name": "Video Doorbell E340",
"productGroupID": "E340",
"variesBy": ["https://schema.org/color"],
"brand": { "@type": "Brand", "name": "Example" },
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": 4.6,
"reviewCount": 1287,
"bestRating": 5
},
"hasVariant": [
{
"@type": "Product",
"name": "Video Doorbell E340 - Black",
"sku": "E340-BK",
"color": "Black",
"image": "https://www.example.com/images/e340-black.jpg",
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/products/video-doorbell-e340?variant=111",
"price": 179.99,
"priceCurrency": "USD",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}
]
}变体标记的其他要求详见《产品变体的网址、canonical 与结构化数据》。
三、激励评价规则（2026-07-24 加入评价摘要文档）。页面上和结构化数据里都不要放虚假评价或未披露激励的评价，文档举的两类是：
- 不是基于真实使用体验写的评价；
- 为换取好处（钱、折扣、优惠券、免费产品）而写、且没有清楚醒目地披露这一点的评价。
这条写在评价摘要的技术规范里，违反规范 Google 可能采取人工处置。对品牌站，常见的激励来源是「留评返优惠码」「免费送测」这类活动。这类评价要么在评价旁清楚醒目地标明是激励评价，要么不放进页面和评分统计。官方没有规定披露的具体文字和样式。
四、和 Shopify 评价 App 有关的其他规范：
- 不要汇总其他网站的评价或评分。从 Amazon 等平台导入的评价算进
aggregateRating，不符合这条。 - 标记的评价内容要在页面上能直接看到：标了 Review，用户要能看到评价正文和评分；标了 AggregateRating，用户要能在页面上看到这个汇总评分。
- 评价针对具体商品，不针对分类或商品列表。集合页不加 AggregateRating。
- 标了多条单独评价时，同时加汇总评分。
- 给 Organization 挂自己的评价不出星级，详见《Review Snippet / AggregateRating Schema（评价摘要）》。
容易误解的地方
- 以为评价 App 和主题各输出一段、富媒体搜索结果测试不报错就没问题。测试检查的是语法，被评价对象指向是否唯一、评价是否属于激励评价，测试工具看不出来。
- 在嵌套于 Product 内的
aggregateRating里再写一次itemReviewed。嵌套时不写。 - 以为激励评价只要不进结构化数据就可以。文档的要求覆盖页面本身和结构化数据两处。
- 以为评分只要统计正确，来源不重要。导入的站外评价不能计入。
怎么检查
一、打开商品页源代码，搜索 "aggregateRating"、"AggregateRating"、"itemReviewed"、"@type":"Product"、"@type":"ProductGroup"，数清楚有几个商品节点、评分挂在哪里。同一商品出现两个节点，或评分节点同时有嵌套和 itemReviewed，按第二条合并。
二、用富媒体搜索结果测试查看识别出的商品项，确认同一商品没有重复出现、评分挂在商品项上。
三、对照评价 App 后台，确认导入评价、激励活动评价的处理方式：是否在页面上标注，是否计入展示的平均分和条数。
四、核对标记里的 ratingValue 和 reviewCount 与页面上显示的数字一致。
来源
- Review snippet (Review, AggregateRating) structured data，https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet（2026-10-05 核对）
- Product variant structured data (ProductGroup, Product)，https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product-variants（2026-10-05 核对）
- Latest documentation updates（2025-11-12「Clarifying nesting in reviews and aggregate ratings」、2026-07-24「Added a new review snippet guideline」条目），https://developers.google.com/search/updates（2026-10-05 核对）
- Liquid filters: structured_data，https://shopify.dev/docs/api/liquid/filters/structured_data（2026-10-05 核对）
