链接的写法、锚文本与 rel 属性

已验证 · Claude 对照官方原文核对 2026-10-05 on-page-seo · 内部链接 · 锚文本 · nofollow

要点

一、Google 只能抓取带 href 属性的 <a> 元素形式的链接，href 里的网址要能解析成真实的网址。

写法	Google 能否解析
`<a href="https://example.com">`	能
`<a href="/products/category/shoes">`（相对网址）	能
`<a href="/products/category/shoes" onclick="javascript:goTo('shoes')">`	能，靠的是 `href`
`<a routerLink="products/category">`	不能
`<span href="https://example.com">`	不能
`<a onclick="goto('https://example.com')">`	不能
`<a href="javascript:goTo('products')">`	不能
`<a href="javascript:window.location.href='/products'">`	不能

用 JavaScript 往页面里插入链接是可以的，前提是插入后的链接符合上面能解析的写法。

二、锚文本是链接上可见的文字，官方的写法建议如下。

写具体的描述，让读者只看锚文本就能大致知道目标页面讲什么。官方说明，锚文本写得越好，用户越容易在站内找到内容，Google 也越容易理解被链接页面的主题。不用「点击这里」「阅读更多」这类笼统文字，也不留空锚文本。
写得自然、简洁，不往锚文本里塞关键词。塞关键词违反 Google 的垃圾内容政策。官方给的判断方法是问自己：读者需要这些关键词才能理解下一个页面吗。
链接周围要有上下文文字。连续排列多个链接时，读者难以区分它们，官方建议在链接之间留出说明文字。

三、图片作为链接时，Google 把 img 元素的 alt 属性当作锚文本。alt 要描述链接目标，例如 <img src="..." alt="add enchiladas to your cart"/>；空的 alt="" 不能提供锚文本。

四、内部链接帮助用户在站内找到内容，也让 Google 发现页面。官方建议，你在意的每个页面，至少要有一个来自本站其他页面的链接。

五、外部链接可以帮助建立可信度，例如引用信息来源。只在不信任链接来源时使用 nofollow，不要给每个外部链接都加。

六、rel 属性用于说明出站链接和本站的关系，普通链接不需要加。

值	用于
`sponsored`	广告或付费展示位上的链接（付费链接）。过去官方建议这类链接用 `nofollow`，现在优先用 `sponsored`，`nofollow` 也仍可接受
`ugc`	用户生成内容里的链接，例如评论和论坛帖子。对长期提供高质量内容的可信贡献者，可以去掉这个属性
`nofollow`	以上两种都不适用，又不希望 Google 把本站与目标页面关联，或不希望 Google 从本站抓取目标页面时使用

多个值可以用空格或逗号隔开组合，例如 rel="ugc nofollow" 或 rel="ugc,nofollow"。

加了 nofollow、sponsored、ugc 的链接，Google 一般不会跟随，但目标页面仍可能通过站点地图或其他网站的链接被发现和抓取。用它们来阻止页面被抓取或收录并不可靠。
只有 onclick 的元素或用 routerLink 的前端路由组件，用户点击能跳转，但 Google 不能把它们当作链接来抓取。

查看渲染后的 HTML，确认导航、分页、筛选和正文里的链接都是带 href 的 <a> 元素，href 不是 javascript: 开头，也不是空值。
抽查锚文本，找出「点击这里」「更多」这类笼统文字、空锚文本和堆关键词的锚文本。
检查作为链接的图片是否有描述目标页面的 alt。
对照站点地图或重要页面清单，确认每个重要页面至少有一个来自站内其他页面的链接。
检查付费链接是否带 sponsored 或 nofollow，评论区和论坛里用户发布的链接是否带 ugc 或 nofollow；同时检查是否存在给全部外部链接统一加 nofollow 的模板设置。