要点
一、结构化数据轮播（Beta）是一种可以横向滑动、展示同一网站多个实体的富结果（Google 也叫 host carousel），每张卡片可带价格、评分和图片。它只在欧洲经济区（EEA）国家、土耳其、南非提供，桌面和移动端都有。在 EEA 支持的查询类型是酒店、度假租赁、地面交通、航班、本地商家、活动和游玩、商品。英国和瑞士不属于 EEA，品牌的英国站、瑞士站不在这个功能的范围内。
这个功能和普通的 ItemList 轮播不是一回事，后者详见《Carousel / ItemList Schema（轮播列表）》。
二、商品类查询的参与方式。官方文档对 EEA 商品类查询的指引是：在比较购物服务（CSS）计划覆盖的国家，通过 CSS 计划开始参与。Google 的地区差异说明页把这类功能归为面向垂直搜索服务、比较购物服务、直接供应商和内容提供方的调整。官方文档没有写品牌自营店不经 CSS 能否获得商品轮播，欧洲子站想争取这个展示，先确认店铺的 Merchant Center 是否已通过某个 CSS 投放。
三、标记放在摘要页上，详情页不用加。几条要求：
- 网站要有一个摘要页（分类页）和多个独立的详情页，Shopify 上对应集合页和商品页。摘要页上至少有 3 个实体，每个实体链接到本站的详情页。同一页面内用锚点区分的「详情」不支持。
- 摘要页上列出的商品全部标记。分页的集合，每一页各放一个 ItemList，只写本页的商品；无限滚动的集合，标记初始加载在视口内的商品。
- ItemList 至少包含 3 个
itemListElement.item，position从 1 开始，标记里的顺序就是卡片顺序。 - 每个 item 必需
image、name、url。url写详情页的规范网址，列表内不能重复，要和摘要页在同一域名（或其子域名、上级域名）。 image不放 logo，图片要可抓取、可编入索引；建议提供 16x9、4x3、1x1 三种比例，宽乘高至少 5 万像素。- Product 推荐写
offers：单一价格用 Offer 写price、priceCurrency；价格区间用 AggregateOffer 写lowPrice、highPrice、priceCurrency。没写priceCurrency时 Google 默认按 USD 处理，欧元站要写EUR。评分推荐写aggregateRating的ratingValue、ratingCount、bestRating，小数用点不用逗号。
四、欧洲子站集合页的片段，可直接替换商品数据使用：
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "ItemList",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"item": {
"@type": "Product",
"name": "Robot Vacuum X10",
"url": "https://www.example.com/de/products/robot-vacuum-x10",
"image": [
"https://www.example.com/images/x10-1x1.jpg",
"https://www.example.com/images/x10-4x3.jpg",
"https://www.example.com/images/x10-16x9.jpg"
],
"offers": { "@type": "Offer", "price": 499.00, "priceCurrency": "EUR" },
"aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": 4.5, "ratingCount": 312 }
}
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"item": {
"@type": "Product",
"name": "Robot Vacuum C20",
"url": "https://www.example.com/de/products/robot-vacuum-c20",
"image": ["https://www.example.com/images/c20-1x1.jpg"],
"offers": { "@type": "AggregateOffer", "lowPrice": 249.00, "highPrice": 299.00, "priceCurrency": "EUR" }
}
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 3,
"item": {
"@type": "Product",
"name": "Robot Vacuum S1",
"url": "https://www.example.com/de/products/robot-vacuum-s1",
"image": ["https://www.example.com/images/s1-1x1.jpg"],
"offers": { "@type": "Offer", "price": 799.00, "priceCurrency": "EUR" }
}
}
]
}容易误解的地方
url用了集合路径的商品网址（/collections/xxx/products/yyy）。文档要求填详情页的规范网址，Shopify 两种路径的说明详见《Shopify 店铺的 SEO 相关机制》。- 漏写
priceCurrency。Google 会默认按 USD 理解欧元价格。 - 只标记集合页前几个商品。文档要求标记页面上列出的全部商品，分页时每页标记本页。
- 以为功能在全欧洲生效。只覆盖 EEA，英国、瑞士不在内；土耳其只支持酒店、度假租赁、本地商家，不含商品。
- 以为加了标记就会出现。这是 Beta 功能，要求和规范可能变化；商品类查询还涉及第二条的 CSS 参与方式。
怎么检查
一、用富媒体搜索结果测试检查欧洲子站的集合页，确认 ItemList 被识别、至少 3 个商品、每项都有 image、name、url。
二、对照集合页上实际显示的商品，确认标记数量、顺序与页面一致，url 与商品页 canonical 一致，priceCurrency 与该子站币种一致。
三、用 Search Console 网址检查确认集合页可抓取、未被 noindex，图片网址可访问。
四、向负责 Merchant Center 的同事确认欧洲各国的商品是否经 CSS 投放，经由哪家 CSS。
来源
- Structured data carousels (beta)，https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/carousels-beta（2026-10-05 核对）
- Regional differences in Search experience，https://developers.google.com/search/docs/appearance/aggregator-features（2026-10-05 核对）
- Latest documentation updates（2025-08-28、2026-01-21、2026-09-08 条目），https://developers.google.com/search/updates（2026-10-05 核对）
