搜索结果的标题链接与摘要

已验证 · Claude 对照官方原文核对 2026-10-05 on-page-seo · title · meta description · snippet

要点

一、标题链接由 Google 自动生成，<title> 是来源之一。官方列出的来源有：<title> 元素、页面上显示的主标题、<h1> 等标题元素、og:title、样式上醒目的大号文字、页面其他文字、站内外链接的锚文本、WebSite 结构化数据。

二、官方对 <title> 的写法建议如下。

三、出现以下情况时，Google 可能不用页面的 <title>，改用其他来源。

修改标题相关内容后，Google 要重新抓取和处理页面才会看到变化，官方给的时间是几天到几周。

四、摘要主要来自页面内容，meta description 在比正文更能准确描述页面时才会被采用。摘要会随搜索词变化，同一页面在不同搜索下可能显示不同文字。官方对 meta description 的建议：

每个页面写不同的描述，不在全站使用同一段。
写成能让用户判断页面是否符合需求的介绍，可以包含作者、发布日期、价格、规格等具体信息，例如 <meta name="description" content="Written by A.N. Author, Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99, Length: 784 pages">。
由一长串关键词组成的描述不利于用户理解页面，被用作摘要的可能性也更低。
数据库驱动的大型站点难以逐页手写时，程序化生成描述是可以接受的。

五、官方没有规定字符数上限。<title> 和 meta description 的长度都没有限制，搜索结果会按需要截断，通常按设备宽度截断。

六、控制摘要有三种方式，写在 robots meta 标签或 X-Robots-Tag 中，data-nosnippet 是 HTML 属性。

nosnippet：不显示文字摘要和视频预览。它也会阻止页面内容被直接用作 AI 概览和 AI 模式的输入。写法 <meta name="robots" content="nosnippet">。
max-snippet:[数字]：摘要最多使用指定数量的字符。0 等同 nosnippet；-1 表示由 Google 决定长度。适用范围包括网页搜索、Google 图片、Discover、Assistant、AI 概览、AI 模式。写法 <meta name="robots" content="max-snippet:50">。
data-nosnippet：标注页面中不用于摘要的部分，可用在 span、div、section 元素上，是布尔属性，写什么值都被忽略。例如 <div data-nosnippet>不进入摘要的文字</div>。

规则冲突时，采用限制更严的那条。

网上流传的标题和描述字数（如 60 字符、160 字符）不是 Google 官方规定的上限，官方只说明会按设备宽度截断显示。
写了 meta description 不代表搜索结果会显示它，Google 主要从页面内容生成摘要。
官方列出的改写情况都出在页面本身，例如标题残缺、过时、与内容不符、多个页面标题相同。先检查这些问题，比反复调整标题字数更有用。
被 robots.txt 禁止抓取的页面，Google 读不到页面上的 nosnippet、max-snippet 等规则，这些规则会被忽略。
robots meta 的摘要限制不影响结构化数据的使用，例外是 article.description 的值会遵守 max-snippet。
data-nosnippet 要求 HTML 有效、标签正确闭合。不要用 JavaScript 给已有节点添加或移除该属性；用 JavaScript 新增元素时，在元素首次加入 DOM 时就带上这个属性。