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SEO · 结构化数据

Google 搜索支持的结构化数据类型一览与品牌独立站适用性

已验证 · Claude 对照官方原文核对 2026-10-05 结构化数据 · Search Gallery · 富媒体结果 · 品牌独立站

下表按 Google 搜索结构化数据图库（Search Gallery）整理，2026-10-05 核对时图库列出 25 类功能。「富媒体结果」一列以官方文档和富媒体搜索结果测试为准，会随政策变化。「品牌独立站」一列针对 DTC 品牌官网（电商或内容型，非本地实体店、非招聘、教育、媒体平台）：◎=优先做，○=有对应内容再做，△=价值有限，✕=基本无关。

已停用的类型不在图库里：FAQ 富媒体结果 2026-05-07 起不再展示，详见《FAQPage Schema（富结果已弃用）》；HowTo 详见《HowTo（已废弃）》；站点链接搜索框详见《Sitelinks Searchbox（WebSite + SearchAction，已弃用）》。2025 年起停用的 Course info、Estimated salary、Practice problem 等类型同样不在表内，详见《2025 至 2026 年停用的结构化数据富结果与时间线》。

序号Google 文档类型Schema.org 主要类型适用场景富媒体结果现状品牌独立站
1ArticleArticle, NewsArticle, BlogPosting文章、新闻、博客有◎（博客、指南）
2BreadcrumbBreadcrumbList层级导航有◎
3CarouselItemList同一站点的列表轮播，需和 Recipe、Course list、Restaurant、Movie 之一组合有，移动端✕
4Course listCourse同一机构的课程列表，至少 3 门课有，仅英文✕
5DatasetDataset数据集说明页只用于 Dataset Search，不用于 Google 搜索✕
6Discussion forumDiscussionForumPosting论坛帖、讨论串用于讨论和论坛相关功能✕（有社区再做）
7Education Q&AQuiz教育类闪卡有✕
8Employer aggregate ratingEmployerAggregateRating雇主综合评分有（求职体验）✕
9EventEvent在实体场地举办、公众可预订的活动有○（线下公开活动）
10Image metadataImageObject图片创作者、许可、署名有（Google 图片）○（重图片站点）
11Job postingJobPosting招聘职位详情有△（招聘页）
12Local businessLocalBusiness实体店、本地服务有（知识面板）✕（纯线上品牌）
13Math solverMathSolver数学解题工具有✕
14MovieMovie电影列表有✕
15OrganizationOrganization公司、品牌主体知识面板等◎（最先做）
16ProductProduct商品、报价有◎
17Profile pageProfilePage作者页、论坛用户主页有○（作者页）
18Q&AQAPage单个问题加多个用户回答有✕（有问答 UGC 再做）
19RecipeRecipe食谱有✕
20Review snippetReview, AggregateRating评价与汇总评分有，见下文◎（挂在 Product 上）
21Software appSoftwareApplication软件或应用详情有○（有 App 再做）
22SpeakableSpeakableSpecification新闻内容的朗读片段Beta，美国英文 Google Home 设备✕
23Subscription and paywalled contentCreativeWork 等付费墙内容声明用于区分付费内容和伪装△（付费内容站）
24Vacation rentalVacationRental度假房源有，需先接入 Hotel Center✕
25VideoVideoObject视频页、嵌入视频有◎（有视频再做）
—WebSite（site names 文档）WebSite首页站点名称不在图库，用于搜索结果里的站点名称○

评价摘要（Review snippet）可用于 Book、Course list、Event、Local business、Movie、Product、Recipe、Software App。Local business 和 Organization 只在网站收集的是对其他商家、其他组织的评价时适用，给自己挂的评价属于自我评价（self-serving），不展示星级。评价的标注方式详见《评价结构化数据的标注方式与激励评价规则》。

Carousel 这一类之外，Google 另有一个「结构化数据轮播（Beta）」，只在欧洲经济区、土耳其和南非展示，详见《结构化数据轮播（Beta）在欧洲经济区的用法》。

品牌独立站先做 ◎ 这几类：Organization、Product（加挂在 Product 上的 Review、AggregateRating）、BreadcrumbList、Article（博客、指南）、Video（有视频时）。

来源

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