结构化数据在 AI 搜索中的作用与可做的事

要点

一、Google 的官方说法：生成式 AI 搜索（AI 概览、AI 模式）不需要结构化数据，也没有需要额外添加的 schema.org 标记；结构化数据继续作为 SEO 的一部分使用，用来获得富媒体结果资格。Google 搜索同样不使用 llms.txt，建了对排名和展示没有帮助也没有坏处，给其他服务用可以保留。AI 功能的资格条件、Search Console 统计和 Google-Extended 等控制手段详见《Google 搜索的 AI 概览与 AI 模式和网站的关系》。

二、Google 以外的 AI 系统，目前看到的是第三方测试，没有各厂商的官方说明。

• searchVIU 2025 年测试了 ChatGPT、Claude、Perplexity、Gemini、Google AI 模式五个系统直接抓取页面的情况：只放在 JSON-LD、页面上看不到的价格，五个系统都没有取到，取到的价格都来自可见 HTML。
• SE Ranking 2025 年分析约 30 万个域名，llms.txt 和 AI 引用次数之间没有找到相关性，约 10% 的域名放了 llms.txt。

三、因此做 AI 搜索时，结构化数据按富媒体结果的要求做对、和可见内容一致即可，答案、价格、规格、步骤写在页面正文里。不需要为 AI 再加 FAQPage、HowTo 或 llms.txt。

四、几类标记在 AI 搜索场景下的处理。

容易误解的地方

一、「Google 确认结构化数据对 AI 搜索重要」与官方说法不符。Google 2026-05 发布的生成式 AI 优化指南把「过度关注结构化数据」列为可以忽略的做法。

二、Google-Extended 不是抓取用的爬虫用户代理，只是 robots.txt 里的产品标记，用于控制内容是否用于 Gemini 模型训练以及 Gemini 应用、Vertex AI 的 grounding，不影响网站在 Google 搜索和 AI 概览中的收录与排名。

三、用 JavaScript 或 Google 跟踪代码管理器注入的 JSON-LD，Google 能读取，不等于没有。Product 标记建议写进服务端 HTML，原因见《结构化数据常见错误与排查》第 9 条。其他 AI 爬虫是否执行 JavaScript，没有找到官方说明。

怎么检查

• 用 curl 或查看源代码，确认答案、价格、规格在初始 HTML 的可见正文里。
• 用富媒体搜索结果测试确认结构化数据没有错误，并和页面可见内容一致。
• robots.txt 对各家 AI 爬虫放行还是屏蔽，按业务决定；对 Google 搜索内的 AI 功能，控制手段是 Googlebot 规则和 nosnippet 等摘要控制。

来源

• Optimizing your website for generative AI features on Google Search，https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide（2026-10-05 核对）
• Google’s common crawlers（Google-Extended 一节），https://developers.google.com/crawling/docs/crawlers-fetchers/google-common-crawlers（2026-10-05 核对）
• Generate structured data with JavaScript，https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/generate-structured-data-with-javascript（2026-10-05 核对）
• searchVIU，Schema Markup and AI in 2025: What ChatGPT, Claude, Perplexity & Gemini Really See，https://www.searchviu.com/en/schema-markup-and-ai-in-2025-what-chatgpt-claude-perplexity-gemini-really-see/（2026-10-05 核对）
• SE Ranking，LLMs.txt: Why Brands Rely On It and Why It Doesn’t Work，https://seranking.com/blog/llms-txt/（2026-10-05 核对）