要点
一、Google 识别三种价格：当前价（active price）、划线价（strikethrough price）、会员价（member price）。三者靠 UnitPriceSpecification 上的两个属性区分，两个属性不能同时出现，同时出现的价格规格会被忽略。
| 价格 | priceType | validForMemberTier |
|---|---|---|
| 当前价 | 不写 | 不写 |
| 划线价 | https://schema.org/StrikethroughPrice | 不写 |
| 会员价 | 不写 | 指向会员等级 |
当前价可以写在 Offer 的 price 上，也可以写在 priceSpecification 里；两处都写时 Google 用 offers.price，忽略 priceSpecification 里的当前价。
二、商家信息（merchant listing）要求价格大于 0，商品摘要（product snippet）没有这条要求。按这条规则，Shopify 里标价为 0 的商品（例如赠品单独建的商品页）不具备商家信息资格。两类结果的其他区别详见《商品类搜索结果外观与 Search Console 数据》。
三、划线价的写法。在 Offer 上写当前促销价，再加一个带 priceType: StrikethroughPrice 的价格规格写原价，促销价就会被识别为折扣价。priceType 只支持 StrikethroughPrice 一个值，过渡期内 ListPrice 也被接受。写了划线价就要同时提供当前价，当前价本身不加 priceType。
四、促销起止时间（2026-07-07 加入商家信息文档，与 Merchant Center 的 sale_price_effective_date 对应）。
- 开始时间用
validFrom，结束时间用validThrough或priceValidUntil，格式为 ISO 8601。官方建议起止都写，并带上时间和时区，例如2026-11-27T00:00:00-05:00；开始时间要早于或等于结束时间。 - 位置跟着促销价走：促销价写在 Offer 的
price上，起止时间就写在 Offer 上；促销价写在priceSpecification里（与划线价并列的那个不带priceType的规格），起止时间就写在那个规格上。priceValidUntil不能用在 PriceSpecification 上，那里只能用validThrough。 priceValidUntil是过去的日期时，商品可能不展示。促销结束后要同步更新或删除。
五、会员价用 validForMemberTier 标在价格规格上，同时要提供普通会员以外的当前价。等级可以引用两种来源：
- Merchant Center 里配置的计划和等级：按名称写，
{"@type": "MemberProgramTier", "name": "silver", "isTierOf": {"@type": "MemberProgram", "name": "member-plus"}}。 - 网站另一页 Organization 下的 MemberProgram 标记：用
@id引用该等级的网址，写法见下面的片段。会员计划本身怎么定义详见《Organization 层的退货、运费与会员计划标记》。
几个等级价格相同时，validForMemberTier 可以写成数组；价格不同就写多个价格规格。只送积分不打折时，价格规格里写 membershipPointsEarned 加 validForMemberTier，不写价格。validForMemberTier 和 membershipPointsEarned 目前都是 Beta，引用其他页面定义的等级可能不会马上在搜索结果中体现。
下面是一个促销价、划线价、会员价同时存在的 Offer，可直接替换数值使用：
"offers": {
"@type": "Offer",
"url": "https://www.example.com/products/robot-vacuum-x10?variant=4567890",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"itemCondition": "https://schema.org/NewCondition",
"priceSpecification": [
{
"@type": "UnitPriceSpecification",
"price": 399.99,
"priceCurrency": "USD",
"validFrom": "2026-11-27T00:00:00-05:00",
"validThrough": "2026-12-01T23:59:59-05:00"
},
{
"@type": "UnitPriceSpecification",
"priceType": "https://schema.org/StrikethroughPrice",
"price": 599.99,
"priceCurrency": "USD"
},
{
"@type": "UnitPriceSpecification",
"price": 379.99,
"priceCurrency": "USD",
"validForMemberTier": {
"@type": "MemberProgramTier",
"@id": "https://www.example.com/pages/rewards#tier_member"
}
}
]
}六、Product.category（2026-07-07 加入商家信息文档）。这个属性可以写数组，混用两种值：
- 纯文本：店铺自定义分类，对应 Merchant Center feed 的
product_type，建议不超过 750 个字符。 CategoryCode对象：Google 商品分类（GPC），对应 feed 的google_product_category。inCodeSet写 Google 商品分类表的网址，codeValue写分类 ID 或完整路径；路径用>分层，每层至少含一个字母。
"category": [
{
"@type": "CategoryCode",
"inCodeSet": "https://www.google.com/basepages/producttype/taxonomy-with-ids.en-US.txt",
"codeValue": "<从分类表中查到的 ID 或完整路径>"
},
"Smart Home > Security Cameras > Outdoor Cameras"
]codeValue 的值按商品实际品类到上面的分类表里查，不要照抄别的品类的 ID。Shopify 开发者文档中 structured_data 过滤器的示例输出里 category 为空字符串，主题用这个过滤器时，要看渲染后的源代码确认实际输出了什么，需要时在主题里补写。
容易误解的地方
- 把原价写在 Offer 的
price上、把促销价放进priceSpecification。Google 会把offers.price当作当前价，结果是原价被当成售价。促销价放在price，原价放在带priceType的规格里。 - 给当前价也加了
priceType，或者在同一个规格上同时写priceType和validForMemberTier。前者不符合文档要求，后者整个规格被忽略。 - 用
priceValidUntil表示活动结束，活动结束后没改。过去的日期可能让商品不展示。 - 在
UnitPriceSpecification上写priceValidUntil。这个属性只能写在 Offer 上。 - 只写会员价，不写普通价格。会员价要和一个普通当前价同时出现。
- 以为写了
category就能代替 Merchant Center feed 的分类。官方说明是让标记和 feed 的两个属性对应，没有说标记会覆盖 feed。
怎么检查
一、在商品页源代码里找出 Offer，逐个价格规格核对：当前价不带 priceType 和 validForMemberTier，划线价只带 priceType，会员价只带 validForMemberTier，写了 price 的规格价格都大于 0。
二、促销上线前后各检查一次：上线时 validFrom 和结束时间与页面上写的活动时间一致；结束后 priceValidUntil 或 validThrough 不是过去的日期，页面上的划线价已撤下。
三、用富媒体搜索结果测试检查商品页，确认商家信息项没有严重错误；再在 Search Console「购物」下的商家信息报告看上线后的有效项和无效项变化。
四、检查 category 的 codeValue 能在 Google 商品分类表中找到。
来源
- Merchant listing (Product, Offer) structured data，https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing（2026-10-05 核对）
- Loyalty program (MemberProgram) structured data，https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/loyalty-program（2026-10-05 核对）
- Latest documentation updates（2025-02-13、2026-07-07 条目），https://developers.google.com/search/updates（2026-10-05 核对）
- Liquid filters: structured_data，https://shopify.dev/docs/api/liquid/filters/structured_data（2026-10-05 核对）
